2008年早耳トレンドランキング最前線

　高速代と宿泊代がセットで圧倒的に安い、"ドラ旅"パックが大ブレイク。国内旅行者の半数以上が利用し、国内観光が盛り上がる
　ドラ旅パックの本格普及が予想される08年｡人気を集めそうなのが､大都市から100～200km圏内のスポット。なかでも、名古屋と富山を結ぶ東海北陸自動車道の全線開通によって、世界遺産の白川郷(岐阜県)に　世界遺産に指定された合掌造り集落で知ら観光客が押し寄せるだろう。れる白川郷。名古屋からは160kmあまり
　関東では、千葉県館山市は､東京都心から約80km。サンゴも生息する海や温泉が有名。関西では、和歌山県白浜町は、世界遺産の熊野古道にも近い。大阪から170km程度

　｢特定保健指導｣の実施で、関連市場が急拡大。こうした健康関連商品やサービスを網羅する｢健康特化型｣の商業施設が増える
　2008年秋、静岡県熱海市に大型商業施設「ｓｕｕｈａａ（スーハー）熱海（仮称）」が開業する。同市東海岸町の老舗旅館、つるやホテル跡地にできる地上10階建ての複合施設で、店舗面積は約１万６５００㎡。約40店舗のテナントが入る予定のこの施設、そのテナントのほとんどすべてが「健康」に関する店舗であるというのが最大の特徴。

脳トレに続いて｢フィットネス｣が新し＜ゲームに。その次は、体を動かして脳を活性化させ、自分の能力を磨くエンタメが来る。
　2008年からは、体を動かしながら、自分のさまざまな能力を磨く「能力開発エンタメ」が盛んになるだろう。
まず任天堂が07年12月に発売する、家庭でフィットネスをするゲーム「Ｗｉｉフィット」。実際にソフトを体験したが、これは「脳トレ」に匹敵する大ヒットの可能性がある。
Ｗiｉフィットはいわば「徒歩Ｏ分のフィットネスクラブ」。体重や重心の移動を測る周辺機器を使って、ョガ、筋トレ、有酸素運動などの本格的な運動が行える実用ソフトだ。しかも今までの健康器具やフィットネスクラブよりも、ユーザーが楽しく運動できる仕掛けが随所に施されている。
　2008年は「自社開発のフィットネスソフトをＷｉｉフィットの周辺機器に対応させる」（ロケットカン八二ー）など、ゲーム各社もＷｉｉフィットを生かした多くのフィットネスソフトを発売するとみられる。大手玩具メーカーも「2008年は、こうした"メディカルエンターテインメント商品"に力を入れたい」
と話すなど、この市場の開拓は一気に進むだろう。
　さらにその先にあるのは、体を同時に動かしながら脳の働きを活発にし、自分の能力を向上させるトレンドだ。

　宮崎駿監督の4年ぶりとなる新作アニメ。詳細は封切り直前まで秘密に。待ちに待った公開日には、映画館に人が押し寄せる。
　2008年の映画業界は、邦画・洋画ともに大作が目白押し。そんななかで大本命と目されるのが、宮崎駿監督の４年ぶりの新作となるジブリアニメ『崖の上のポニョ』だ。「宮崎駿監督の作品は、その実績と知名度で興行収入100億円超えは確実だろう」（ワーナー・マイカル）。
　うまくいけば、『もののけ姫』や『ハウルの動く城』に並ぶ196億円程度までは仲びるとみる関係者も多い。前回の『ハウル』が196億円という興行成績を飾れだのは、ブランドカだけではなく、卓越した宣伝手法によるところも大きい。公開直前まで最小限の情報しか公表されず、消費者の間にＪ皿億弄が生まれた。
　今回の『ポニョ』でも同様の戦略を取る。現在公表されているのは、イメージイラストー枚のみで、ストーリーも小さな人魚と男の子の交流を描くということだけ。どんな映画なのか期待感が膨らみ、まさしくＪ狩望〃の映画になるというわけだ。

　2008年に10以上のカジノ併設ホテルや高級ホテルが開業。成田、新北九州からの直行便も新規就航し、"週末マカオ旅"がはやる。
　遠くのラスベガスより、近くのマカオー。この"アジアン・ラスベガス"に吸い寄せられる観光客は06年時点で、すでに年間２２００万人もいる。ただ、大半は中国本土や香港、台湾からの旅行者で、日本人は22万人強しか訪れていない。
しかも、その半数程度は香港経由のタ万マケ旅行≒マカオに本格的に滞在するスタイルは、まだ定着していない。これが08年、大きく変わる。
　その最大の要因は、現在マカオで進められているカジノ併設ホテルや高級ホテルの開発ラッシュ。2007年末から2008年中に新たに開業予定の施設は、フオーシーズンズホテル、シェラトンなど実に12件もある。
それにより増える客室は２万室近くに達し、滞在型リゾートとしての魅力が増す。実は「日本人のおよそ３割がカジノ経験者」（博報堂カジノ・エンタテインメントプロジェクト栗田朗代表）ともいわれ、日本人のカジノヘの潜在需要は大きい。
カジノの新設やホテル環境の整備が進むことで、このカジノ経験者がこぞってマカオに向かう可能性もある。

デジタルモノ好きの物欲を刺激する最強の超小型PCが誕生。通信機能も内蔵し、モバイル環境での仕事のやり方が変わる。
　パソコンメーカーが超小型パソコンを作りやすい環境が整ってきた。インテルは07年４月に「ウルトラモバイルＰＣ（ＵＭＰＣ）」向けのシステムを提供。ＵＭＰＣはマイクロソフトが提唱する新しいパソコンの区分。インテルがそのシステムを提供したことで注目度が俄然高まり、この夏には富士通や工人舎などがこのＵＭＰＣベースの小型機種を役人した。
　2008年はさらに環境が整う。インテルはＵＭＰＣ向け次期プラットフォーム「メンロー」を08年上期に提供予定。現行プラットフォームに比べてパフォーマンスが10％程度向上し、消費電力は10分の１になるという。08年はこのシステムを採用した機種が続々と登場する見込みだ。

　2008年秋にも日本初の西洋ハーブOTC薬が発売される見込み。ハーブ健康食品を購入していたユーザーが飛び付き、市場が広がる
　漢方薬か、西洋ハープか。08年、ドラッグストアの店頭は、この２つの生薬で賑わいそうだ。西洋ハープは、実はヨーロッパ各国で大衆薬として薬局の売り上げの３～４割を占めるほど普及しているが、国内ではまだ認可されていない。このため、06年末にエスエス製薬を中心とした15社が厚生労働省に承認申請の簡略化を提案。その結果、申請時の資料に海外のデータを活用できるようになった。
ハープによっては臨床試験の多くを省き、日本人の安全性確認を行えば申請できる状況が整ったのだ。
　実際に、ある業界関係者は「すでに申請をした会社もある」と断言した。商品化までは早ければ１年。08年秋にも日本初の西洋ハーブＯＴＣ薬が登場する見込みだ。

　新食感の素材を使った即席スープ市場は引き続き拡大。従来品にない素材とヘルシー感を強調した価格帯の商品が生まれる
　おこげにクスクス、ひじき練り込み春雨にしらたき・・・・。お湯を注いで食べる即席カップ食品で、ちょっと変わった食慾や低カロリーを売りにする商品が増えてきた。
　最近のヒットは中華料理のおこげを使ったハウス食品の「スープｄｅおこげ」。「豆乳を練り込んだしらたき麺のスープ」という新シリーズと同時に発売。パリッとしたおこげの食慾が受け、予想を上回る売れ行きを見せた。生産が間に合わず、全２種類のうち、Ｉ種類を出荷停止にするほどの人気ぶりだ。
　江崎グリコが８月に発売した「黒はるさめスープ」も好調。ひじきを練り込んだ真っ黒な春雨が斬新だ。エスビー食品は粒状のパスタ、クスクスを使った「クスクスープ」で本格参入した。